先说结论：这次更新主要影响商业内容与专业号
本轮可核验的官方变化集中在品牌合作、商业竞争和企业专业号认证。普通用户发布真实生活分享时不必过度紧张；品牌方、博主、代理商和企业号则应重点检查竞品对比、评论私信获客、合作笔记审核以及认证材料。
- 17月19日治理公告：重点治理抹黑诋毁、不当对比和商业撬客。
- 27月15日审核规范：合作笔记按“安全审核→内容审核→客户审核”处理，叠加广告投放时还需广告审核。
- 37月22日认证规则更新：行业资质须由认证主体自己持有，营业执照上传要求进一步收严。
- 4判断标准：是否受影响以账号身份、合作类型和站内具体提示为准，不要把商业合作规则机械套用到所有普通笔记。
一、不正当商业竞争治理：三类行为进入重点范围
小红书蒲公英7月19日发布的治理公告，明确列出抹黑诋毁、不当对比和商业撬客三类重点行为。经核实后，平台可能结合具体场景采取笔记仅个人可见、流量调控、账号限流或禁言等措施，最终以站内信通知为准。
- 1抹黑诋毁：编造竞品质量、服务等负面信息，或传播没有事实依据的误导性内容。
- 2不当对比：以商业动机进行不公正横评，刻意放大竞品缺陷、用“踩一捧一”影响用户判断。
- 3商业撬客：在竞品笔记评论区截流，或私信竞品意向用户，将其引导至自己的品牌和服务。
- 4合规替代：对比内容应说明样本、条件和证据；不要组织账号到竞品评论区集中留言或私信获客。
二、合作笔记审核：发布前要经过哪些环节？
小红书蒲公英7月15日更新的内容审核规范说明，内容合作笔记采用先审后发逻辑。品牌方与博主沟通传播需求时，也需要符合小红书社区公约。
- 1基础审核链路：安全审核→内容审核→客户审核，全部通过后合作笔记才会正常发布。
- 2叠加广告投放：在上述流程之外，还需要通过广告审核。
- 3客户确认时间：创作者提交并通过平台审核后，品牌方应在72小时内确认或驳回。
- 4驳回次数：客户审核最多驳回三次；超过72小时未操作或次数用完后，按平台页面规则处理。
- 5常见内容风险：虚假效果对比、绝对化或夸张表达、攀附竞品、低质拼接、诱导互动和标题正文不一致。
三、专业号认证：资质与营业执照材料进一步收严
小红书聚光帮助中心7月22日更新专业号认证规则，并标注相关材料规范自2026年6月30日起执行。企业和个体工商户申请、年审或修改认证信息时，应按新要求准备材料。
- 1行业资质归属：所有行业均须使用认证主体自己持有的行业资质，不能套用其他主体材料。
- 2电子营业执照：不再支持直接上传电子版本；需打印为全国标准版式，保留电子水印、核验二维码和数字签名，并加盖申请主体实体鲜章后上传。
- 3截图或截屏件：除平台明确允许的特定验证类型外，原则上不再支持营业执照截图、截屏件。
- 4强资质行业：医疗、法律、金融、教育、通信、房产、旅游等行业还要按页面要求提交对应行业资质。
四、发布和认证前的自查清单
先把商业内容、合作流程和认证材料分开检查，能减少来回驳回。
- 1检查笔记、评论和私信是否出现无证据的竞品负面评价、引战式对比或竞品用户截流。
- 2横评内容保留测试条件、原始记录和授权材料，避免把个人感受包装成普遍事实。
- 3合作笔记提交前，让品牌方提前确认效果表述、绝对化用语、授权素材和行业资质。
- 4企业专业号申请前，核对营业执照版式、公章、二维码、数字签名和行业资质主体是否一致。
- 5收到驳回或处置通知后，先保存完整页面与规则条款，再按一个问题一次提交的原则整改或申诉。
资料来源与延伸处理
本文核对 小红书蒲公英：关于不正当商业竞争行为的治理公告、小红书蒲公英：内容审核规范 和 小红书聚光：专业号认证规则规范。普通内容可继续查看 小红书社区内容规范，发布前可使用 违规词检测工具。